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2006-09-12

8月22日下午,信宜市北界镇发生一起特大群体食物中毒事故,肇事猪肉是由一个叫梁汝勇的专业户所养,共3头肉猪。据当地政府统计,在这次”中毒事件”中,到医院打针的有530人,其中学生300人,群众230人。在医院中有病历可查的共51人。25日中午,从省饲料办传来消息:信宜当地送检样品中的猪尿液和自配饲料,已由农业部饲料质量监督检验测试中心(广州)检出呈阳性,基本确定含有违禁药物盐酸克伦特罗,即俗称的”瘦肉精”。

  看到这条消息后,心想,看来以后不能吃肉了,太危险了。谁知道那只猪有没有吃”瘦肉精”之类的违禁药物,猪又不能像拥有足球运动员那样高级别的待遇,还有药检。没办法,那就以后吃面食吧。作出这个决定后,不料又看到了下面的这条消息:

   9月4日早晨,南京市江宁区汤山镇发生严重食物中毒事件。作厂中学和东湖丽岛工地部分学生和民工因食用了饮食店内的油条、烧饼、麻团等食物后发生中毒。据初步调查,中毒者达200多人,已有多人经抢救无效陆续死亡。

  乖乖,面食也危险,那就只吃蔬菜吧。吃之前,稳妥起见,先查查的蔬菜的安全情况。这不查不知道,一查吓一跳。

  农业部在北京、上海、山东、浙江等地对蔬菜农药残留量进行抽样检测的结果表明:在检测的50个蔬菜品种、1293个样品中,有22种蔬菜不合格,接近 50%。二三两个季度,国家质检总局对蔬菜产品农药残留量进行了两次检验抽查,抽样合格率分别为72.4%和64.5%。尤其是蔬菜中的有机磷农药残留问题十分严重。

  完了,这啥都没法吃了。进入二十一世纪之后,食物怎么就都变成了杀手了呢?变态如美国的那些连环杀手,毕数十年之力也只能杀几十人而已。我们后农业时代的杀手,一次就要杀”敌”数百名。这些年,由于食物方面的事故频频见诸报端。

  时下,老百姓的菜篮子丰富了,人们也变得越来越挑剔了。来自农业部的数据显示:我国农药年用量为80至100万吨。其中,使用在农作物、果树、花卉等方面的化学农药约占95%以上。长期而大量地滥用化学农药,不仅造成了环境污染,而且严重地危害着人体的健康。

  随着栽培技术的不断进步,蔬菜的生长期已越来越短,而随着环境污染的加剧,蔬菜的病虫害也越来越重,绝大部分蔬菜需要连续多次施药后才能成熟上市。据农业植保部门调查表明:在叶菜上使用过高毒农药的种植户约占32.8%。种植户一般都是在收获期前10至15天以内用过农药,甚至有的农户在收获前4天用过药,致使蔬菜上的农药残留量浓度较高,直接影响了消费者的身体健康。
  
  如同大部分工业一样,农业也会产生有毒的产品或副产物,令人防不胜防。笔者认为,食物污染主要源于以下五个方面:

   环境污染引起食物污染。环境污染和退化对人类健康最突出的影响表现在由环境污染引起的食物污染对人类健康的威胁,我国环境污染相当严重,据1998年中国环境质量公报,我国七大水系、湖泊、水库、部分地区地下水和近岸海域已受到不同程度的污染,在污染水体中生长的生物如水藻、鱼虾、贝、蟹等被污染后,有害物质通过食物链的聚集、浓缩,最后到达食物链的顶端———人体,从而引起人类的急性或慢性中毒,甚至祸害子孙后代。 80年代发生在上海的甲肝流行事件,就是因带甲肝病毒的粪便污染了水域,造成毛蚶污染而引起的。

   工业废水对农作物的污染更为直接,影响也大。据统计,我国工业废水有相当部分未经处理就直接排放。还有许多水体被农药污染,被洗涤剂等生活污水污染。特别是近年来我国城镇规模化畜禽养殖业已发展到相当大的数量。但畜禽排放的大量粪尿与养殖场的大量废水,大多未经妥善处理即直接排放。人类在为现代经济增长努力的同时造成了环境污染,并为此付出了沉重的健康代价。

   家禽、家畜喂养过程中的人为污染。我国有些养殖户为了节省成本,将发霉变质的米皮糠等作饲料喂猪或禽类,怕吃了出问题,又在饲料中加上各种抗生素以及自制的添加剂。

   食物加工过程中的人为污染。往往在原料收购、使用、加工过程出现一些人为污染。
 
   饮用水污染。饮用水情况也较为严峻。在广大农村,仍有不少人口直接饮用江、河、湖泊中的水,倘若这些水体被污染,那么人体就直接受到危害,不是造成急性中毒,就会引起慢性危害。如果城镇居民饮用水供水系统发生了化学或生物的污染,其影响范围也很广。
  
  上述只是表面原因,如果得到控制,只能解决一时。中药讲究治”本”,后农业时代的杀手的”本”又是什么呢?笔者认为有以下四个方面:

   首先是人口多,环境保护意识差,生存环境质量不高。如水源污染导致食源性疾患的发生,海域的污染直接影响海产品的卫生质量,二恶英污染事件起源于垃圾焚烧等,均显示环境对生存条件与食物安全有着密切关系。还有有的地方化肥施用过多,在蔬菜上出现亚硝酸盐过量等。

   其次是农业种植和畜牧业、养殖业的源头污染对食物安全的威胁也不断加重。农药、兽药的滥用,造成食物中农兽药残留问题突出。2000年全国发生的有报告的150余起重大食物中毒事件,中毒6237人,死亡135人,其中有很大一部分是由于使用了国家明令禁止生产和使用的甲胺磷、双氟磷、氟乙酰胺、毒鼠强、盐酸克伦特罗等农兽药引起的。

   第三,经济发展不平衡造成食物质量安全不稳定。一些企业由于经济条件限制,食品生产投资不足,食物安全意识不强,生产、运输、贮藏设备陈旧,生产安全保障设施简陋,一些地区少数不法生产经营者为牟取暴利,不顾消费者健康与安全,在食品生产经营中掺杂使假现象屡有发生。

   第四,无法可依和有法不依的行为突出,危害食物安全。我国食物安全监管体系不健全,食物质量标准不完善,已有的法律、法规也执行得不好,违规追究力度不够,这些都造成了食物安全的隐患。
  
  面对现实,面对”杀手”的威胁,不能麻痹,不能逃避,不能不吃不喝了事,应该积极应对。首先必须从以下几个方面做起:

   加强食物安全相关技术研究,增加科研投入。加快科技成果转化成实现生产力的步伐,提高科技对食物增长的贡献率,使科技成为未来食物增长的主动力。加强食物监控技术手段,提高监测水平。

    增强全民食物安全意识。各级政府、部门和消费者,都要认识到食物安全对我国这样一个人口大国来说,将是长期伴随的问题,任何时候都松懈不得,食物安全隐患在我国没有消失,我们必须保持高度警觉,增强食物安全的自觉性和意识。

   搞好部门协作,各部门齐抓共管。食物安全问题不仅仅是农业部门或者卫生部门的事情,它涉及到从原料到餐桌的全过程,与多个部门有关。食物的不安全已严重威胁到人类健康,但由于种种原因,对此类严重危害人类健康的事件却没有一套完整的干预机制。食物安全不仅是卫生问题、科学问题、经济发展问题,更是社会问题。因此,要加强各部门协作,加强科普知识宣传,严格执法。

   制定规章制度,完善食物质量标准体系,依法实施规范化管理。在加入 WTO后,要全方位强化食物的质量意识和标准意识,加快食物及相关生产资料产品质量标准的制定和修订,尽快建立起与国际接轨的食物质量标准体系,并逐步纳入法制化管理轨道。加强食物质量监测与管理体系建设,加强质量监测及管理人员队伍建设,建立和完善必要的规章制度,保证质量监督、检验、测试等工作依法开展。
  
  对于现状,政府具有不可推卸的责任。那么在社会主义市场经济环境中,政府主管部门应该从什么角度,以什么方式引导食品行业的发展,这对于政府主管部门职能转变是一个挑战。因此在社会发展的过程中,中央政府和地方政府部门有必要更加关注以下几个方面作用:

   第一:把握好政府职能和市场运作规律之间的关系。

  我国很多行业尚处于起步时期,经营模式、商品结构和服务功能组合等都在不断摸索和完善之中,所以其经营方式和经营品种要根据顾客消费需求而定,其中也会出现反复和调整,这一切都应该循着市场运作规律进行。目前出现的情况,政府部门更应当分析问题的症结,把工作重点放在为食品行业营造良好的运作环境和培育机制上,由政府主管部门直接出面规定食品行业的经营品种、数量和比例,未必能提高生鲜品销售业绩和生鲜超市自我生存能力,也未必有益于问题的解决。所以在发展过程中,政府主管部门确实面临着如何有效发挥政府职能的挑战。

   第二:强化政府监管力度,建立食品经营安全体系。

  近两年,食品经营过程中的安全问题受到各方面广泛关注。在要求企业自律的同时,加强政府在食品卫生安全上的监管力度,确立和规范行业管理标准,建立相关食品经营管理认证体系,这是政府部门的主要管理工作职责之一。

   第三:关注农产品产业化和产业之间的协调发展。

  现在除了部分原来从事农产品流通和农业产业化生产的企业进入流通领域外,相当一部分食品企业都面临着来自生鲜供应链上游的采购货源、标准化和配送等方面的问题,而从流通企业的角度又不易协调,这是经营利润”缺氧区”的成因之一,为农产品产销牵线搭桥,建立产业之间的沟通协调机制,这正是发挥政府协调作用有效方式,它既可以促进发展,又可以带动农业产业化经营,这是个双赢的回报。

  如果能够找准市场切入点、有效整合各条链资源、做好自有品牌开发,相信目前状况会得到改观并取得长足的发展,后农业时代的”杀手”的消灭也是可以期待的。
  
  可喜的是,我们政府的部分有识之士头脑还是清醒的。在今年举行的”两会”上,农产品农药残留等食品安全问题受到与会代表的广泛关注,中国的FDA————国家食品药品监督管理局也将正式挂牌成立,说明食品安全越来越引起人们的重视。

  地方政府也在寻求一些解决方法。经南昌市第十二届人大常务委员会第十六次会议通过,江西省第十届人大常务委员会第四次会议批准,《南昌市蔬菜安全管理办法》于2003年11月11日正式施行,该法对蔬菜的生产、销售、食用等环节进行了详细的规定,使南昌市遏止”餐桌污染”走上了法制轨道。

2006-09-11

昨天下午,买菜回来的途中,可能是拖鞋年久失修的缘故,左脚拖鞋的前半部分竟然弃我而去,唏嘘中,只好颠着左脚、一瘸一拐的继续往回走。

 

    半路,碰到了一对老夫妻。老两口从我身边经过时,我听到老太太对老头子说:“你看,瘸子都吃这么胖,这年头……”

 

    我愣了一下,随即苦笑着摇了摇头,继续一瘸一拐着往家走去。

2006-09-09

   从六天前开始,也可能是从七天前开始,我已经习惯了下雨。习惯了随身八宝变为九宝——第九宝是伞,习惯了坐在桌前看雨打纱窗,习惯了雨声伴我入眠。连日来的雨,让我想起了一个词:秋雨绵绵。

   昨夜,我的竹凉席通过我那宽阔的背再一次提醒我:酷暑不再。后半夜,我只好把毛巾被的一半压在身下,一半盖在身上。看来,关于竹凉席的退休问题得尽快提到我的议事日程上。

  看着周围的朋友们前仆后继地加入感冒的队伍,我才感受到一狐朋的名言:”这两天适合做啥呢?只适合感冒啊。”前天早上我一身短打出了门,晚上回家时收获了足有大半身的鸡皮疙瘩。昨天我吸取教训,以一身得体的长衣长裤亮相,却在下午时分差点加入”膀爷”行列,幸亏在紧急关头及时想到了自己曾受过高等教育。这两天的天气,就如同女人的脾气,说变就变。变化令你措手不及,臂长莫及,只能望变兴叹。

   难道企盼了整整一个夏天的秋就要来了吗?我去问知了,知了转过身去,背对着我叫个不停,只是音量调小了很多;我去问卖凉席者,卖凉席者目光呆滞,指了指身后堆积如山的凉席,摇了摇头。我一路跑回家去,翻开的日历告诉我,立秋在整整八天前就现身了。

   秋天真的要来了吗?苦苦守候了整个夏天的我好像是很高兴,却一点也激动不起来。这就像相爱的恋人终于结婚了,往往是把喜悦写在了脸上,把激动留给了别人。

  没留神间,我被秋意撞了一下腰。那突如其来的撞击,让我愕然,令我彷徨。说实话,我是期待着这个结果的,也在梦中幻想过多次。我期待着,却没有为它的到来做过一丁点准备。我尚在斗志昂扬地与酷暑斗争着,在这个过程中,我发明并创造了”眼睛浸水避暑法”、”冰冻花雕避暑法”、”充气窃凉法”等多种避暑高招,场面仍属于”战犹酣”阶段。斗到高兴处,我准备马上推出一种全新的集十种霸道避暑武器于一身的超级避暑武器——”要暑命3000″。可谁又知道,”要暑命 3000″尚未面市,酷暑却悄然退去。英雄扼腕之余,在长叹声中花了两天时间登上了一座高山,在山顶迎着秋风吟诗一首:

   敌来我往斗暑情,
   冲天一怒武器成。
   尚未出师敌已死,
   长使英雄泪满襟。

  今夏的这场际遇让我自然而然地想起了十年前的那段恋情——那段每每我讲起时,虽不能惊天地泣鬼神,但常常令少男少女们抱着我的大腿潸然泪下、泣不成声的恋情。那一年,我发了疯的爱上了霞。前后我共用了三八二十四再加一种方法,其中包括我的成名绝技:古典派的”犹抱琵琶半遮面”、”才下眉头又上心头”、”月上柳梢头”和现代派的”千鹤乱情”、”天外飞仙”、”急流探情”。在第二十五种方法”春风潜入夜”用了之后,霞周围的女孩都对我眉目传情了,霞仍不为我所动。在那种恶劣的形势下,我只好动用我压箱底的绝技——”一屁股把整个夏天坐成一个黄昏”。就在我准备吹响总攻号角的前夕,也就是立秋后的第八天,霞给我送来了秋波,一阵秋风就把她吹到了我的怀里。那一刻,我高兴惨了,却没有激动,乃至还有些遗憾。于是乎,至今,江湖中尚未有人见识过这一霸道的绝技”一屁股把整个夏天坐成一个黄昏”,它已经成为了江湖中的一个传说。

   哦,起风了,一丝凉意掠过心头。我却不敢高兴得太早,只因为传说中的”秋老虎”还没有出现。这一如我十年前的恋情,婚后只维持到年底。

   秋意,又一次撞上了我的腰。这一次,仍是那么突然。

2006-09-06


   “味道”是一个美丽而耀眼的字眼。被称为有”味道”的女人,即使貌不惊人,周身也会有夺人魂魄的光芒。
  
  这是一个讲究味道的年代。男人的味道在于概念,女人的味道在于品位。概念的升级就是理念了,理念者牵引动力,理念者闪烁智慧,理念者激发潜能。那么品位呢?
  
  女人的品位没有具体的标准,但有一些是肯定的:学时三千书,言谈万里路,举止优雅步,差一厘欠火,多一分即过。她像幽灵、像天使、像圣女,复来又复空,行影去无踪,缥缈烟云于山泉与湖泊,惊魂落魄与雪域与高原。
  
  真正的味道女人,从不炫耀她所拥有的一切。她不会告诉别人读过什么书,走过什么路,穿过什么衣服,买过什么化妆品。她没有自卑感,她更喜欢倾听,她知道什么时候该附和男人的高谈阔论。
  
  味道女人乐于思考。她明白世态如币,有正面也有反面,一厢情愿是幻想,善于果断的抉择。她不会沉迷于依附与被依附的游戏。
  
  味道女人很少无望地孤独惆怅。她不怨天尤人也不孤芳自赏,始终保持着做人的谦逊,明白个体只是恒河沙粒沧海一粟。她相信修养与天性是小鸟的两只翅膀,共同展翅才能在风情世界飞翔。
  
  味道女人喜欢阅读。在书香中攫取了想要的一切,然后把它揉碎,掺杂自己的性情,捏塑出品位的意象。
  
  味道女人在楚楚动人之间,发散着迷人的品位。那品位随着琴键跳跃,随着明眸流盼,随着韵味流淌,随着裙摆摇曳。她把气质祭为精神风骨,让人感觉到是一瓶名贵香水,无意中发散出芳香,幽幽地。
  
  味道女人的言谈举止在分寸之间,守望着体面的最后防线,在她的意识中,失去品味,是最难堪的行为,宁愿舍生,而不言品位之崩溃。
  
  味道不是与生俱来的财富,为是一种内在修养的外溢,是精神的塑造,是血管里流淌的自觉,是灵魂缩放的花朵。它像清风拂动,像月光挥洒。
  
  喜欢味道女人,是喜欢她的味道,喜欢被熏的感觉。感染是她的气息,而味道正在蔓延……

2006-09-05

已是盛夏的季节,心里仍存着春兰秋菊的芳香。其实,我更怀念的是兰菊所在的季节和那种季节特有的心情。

  在这个长长的寂寞的闷夏,总盼望着一种剔透的花瓣飘着淡淡的哲学意味从天而降,牵初生的舞步让人恍若隔世。

  我们实在算不得智者,即使是在这样的季节,只要用心,就能捕捉到想象中的细微,就能捕捉到纤细的脚步声在窗外行走,许多轻微的声音、透明的声音在空中低吟,轻描淡写却生动无比。

  双休日在家,拥有着百无聊赖的心情。凑巧,夜来风雨声就大了起来,竟能听到敲窗的声音了。这声音,虽不似春雨润物细无声那般温婉细碎,亦不如秋雨击打芭蕉的萧瑟惆怅。但在我心里,夏日的雨夜是一个内敛含蓄的情人,虽不及春雨秋夜的风情万种,却也有着脉脉的眼神,是我只想轻轻地揽她入怀,闭上眼,呼吸一种叫做从容的风情。

  这个时候,选择给一位红颜知己打个电话,语气轻柔,没有喧嚣生活的浮躁,淡淡的谈东扯西,那是一种什么样的感觉呢?我不想表达,我只想享受一种简约的韵致。是施施然漫步在行人稀少的街头?是蹒跚着行走在鸟鸣山更幽的山路?

  这么美好的心情,还是写点东西吧。只有雨声伴着键盘的敲击,越发显出雨夜的静谧。还在放点音乐吧。我写作的时候,喜欢听古典音乐,或者抒情的轻音乐。悠悠扬扬,缠绵缭绕,于是,我就可以从文字中寻找内心的世界。

  随手打开音乐,流淌出的是古筝的声音。是上次那支未听完的曲子,接着听吧,就好像和一个老朋友继续唠叨。

  雨打纱窗的声音或大或小。每一个音符也像雨滴般敲打着我的心窗,轻轻荡开去,蔓延成一种意境。

  闭起眼,似有淡淡的檀香在萦绕,袅袅地弥漫着一种轻柔,然后散开去,散开去……

  感觉屋里一定有一位云髯微乱的女子轻抚古筝,有一搭,没一搭……她的眼神定已穿过雨丝,想檀香一样飘入夜空化作雨雾,湿润着满腔的心事。

   上床躺一躺吧,岁月的边缘已挂满水灵灵的往事。

2006-09-04

 夜,从我的背后闪过
在诗人的眼里,是一道云的阴影
而我,仍沉醉在夕阳的光彩中
欣赏被爱情手指滑过的伤痕

一只用过很久的杯子
失手打碎,因为一个生命的到来
而我甚至连碎片都没有整理
在长途电话的那头,莺歌燕舞
电话线,白色的,黑色的
是谁,伸出了颤抖的手
手里拿的可是剪刀?

幻想的光环总是跳动着内心的欲望
几个月里,可曾有过停顿?
哪怕是简单的一瞬

我对爱情的注脚
变成一个感叹号,那天夜里
我终于打开那只樟木箱子
装作
顺手的样子,丢了进去

在这个你的不归之夜
我把爱情贴上了商标,沿街叫卖

空洞无物的眼神
只留意到被爱情手指滑过的伤痕

2006-09-03


说到三大球世界冠军的赞助商,大部分人的脑海里立马浮现出的不是耐克,就是阿迪达斯,反正打死也不会浮现出中国品牌的身影。


今晚,随着男篮世锦赛的硝烟散尽,随着西班牙的最终夺冠,李宁品牌也终于站在了三大球最高级别的领奖台上。


今夜,是西班牙篮球首夺世锦赛冠军,这个夜晚是西班牙的狂欢夜,属于西班牙篮球的狂欢夜;今夜,是李宁品牌首次成为三大球世界冠军的赞助商,这个夜晚是李宁品牌的狂欢夜,属于中国品牌的狂欢夜。


西班牙的狂欢,有赛后现场的热烈场面为证;李宁品牌的狂欢,有赛后给CCTV5的贺电为证。


西班牙确实应该狂欢,这个冠军是有史以来的第一个,是几代人前仆后继的结果,是不被看好的情况下的一个冷门;李宁品牌确实应该狂欢,这个荣誉是中国品牌的第一次,是在欧美品牌万花丛中的一点绿。


这个荣誉来之不易,看看以下这组数据就会有个更清醒的认识:


先看看比篮球更火爆的足球冠军球队的赞助商。


1990年世界杯冠军:德国赞助商 阿迪达斯


1994年世界杯冠军:巴西赞助商 耐克


1998年世界杯冠军:法国赞助商 阿迪达斯


2002年世界杯冠军:巴西赞助商 耐克


2006年世界杯冠军:意大利赞助商 彪马


目前,在全球足球商业市场,阿迪占35%,耐克占30%、彪马占9%


在篮球商业市场中的比率也大抵如此。同时,在2008年北京奥运会截至目前为止的11家合作伙伴赞助商中,唯一的一家体育用品企业也是阿迪达斯。


刘翔可以打破世界纪录,成为世界冠军,姚明可以成为NBA赛场上的顶级球星,谁说在世界篮球冠军的赞助商中,就不可以有一个来自中国的世界第一?


中国的篮球、足球离世界冠军还很远很远。当然,篮球比足球距离世界冠军要近那么一点点。球队是不好指望了,那么,中国的企业离世界冠军到底还有多远?我们国家正在由制造大国转变为品牌大国,正在由生产制造改变为设计创造。我们国家的企业也正在注重自己的品牌意识,也越来越看重体育营销,也越来越有实力看重体育营销。


这一次,中国品牌赞助的西班牙队勇夺世锦赛冠军,可谓有着特别的意义。


中国体育发展的越来越强,在世界的声音越来越响亮。同时,中国的体育产业在从呆板的传统模式到活力四射的黄金经济,一夜间蹿红。越来越多强势的体育品牌不再满足于本土,开始大举进军国际市场。国际化体育营销能否实现中国运动品牌的再一次腾飞,成为支撑中国体育产业国际化征途的一个支点?李宁现在已经成为了一个突破口,一个样板,一个榜样。这对中国的体育产业有着特殊的意义。


中国的体育品牌发展到今天,“国际化”问题成为最惹眼的话题之一,在中国体育为中国品牌“撑腰”的同时,中国体育事业的发展更迫切需要中国品牌的支持。以李宁为代表的品牌国际化案例启示我们,如何合理地利用国际顶尖资源优势为我所用,如何成功实现与世界的真正融合,将是未来品牌实现国际化战略的一个重要课题。


 

2006-09-02

<一>
  
  在一次讨论会上,一位著名的演说家没讲一句开场白,手里却高举着一张20美元的钞票。

  面对会议室里的200个人,他问:”谁要这20美元?”一只只手举了起来。他接着说:”我打算把这20美元送给你们中的一位,但在这之前,请准许我做一件事。”他说着将钞票揉成一团,然后问:”谁还要。”仍有人举起手来。

  他又说:”那么,假如我这样做又会怎么样呢?”他把钞票扔到地上,又踏上一只脚,并且用脚碾它。尔后他拾起钞票,钞票已变得又脏又皱。
 
   “现在谁还要?”还是有人举起手来。

   “朋友们,你们已经上了一堂很有意义的课。无论我如何对待那张钞票,你们还是想要它,因为它并没贬值。它依旧值20美元。人生路上,我们会无数次被自己的决定或碰到的逆境击倒、欺凌甚至碾得粉身碎骨。我们觉得自己似乎一文不值。但无论发生什么,或将要发生什么,在上帝的眼中,你们永远不会丧失价值。在他看来,肮脏或洁净,衣着齐整或不齐整,你们依然是无价之宝。生命的价值不依赖我们的所作所为,也不仰仗我们结交的人物,而是取决于我们本身!你们是独特的 ——永远不要忘记这一点!”
  
  生命的意义就在于我们拥有了生命,拥有生命就意味着我们拥有了这种独特意义的价值。生命,这是一个人最大的财产。

  小迪说:”活着,真好!”是啊,活着,的确是一种美好。也许活着的感觉太良好,人们已经逐渐忽视了它。也难怪,对于芸芸众生来说,活着确实是一件很平常的事。

  大江东去,浪淘尽,千古风流人物。平凡的,不平凡的,他们都曾站在我们脚下的地方生活,他们哭过、笑过、爱过、恨过……也曾立下惊世伟业,也曾一生碌碌无为,最终不过化作脚下一堆黄土。是啊,无论我们曾经多么伟大抑或平凡,最后的结局不过是回归于土。因此既然我们很幸运的活在这世上,为什么我们不曾好好把握这难得的一次生死轮回的机会,努力的拼搏、奋斗,创立一番事业呢?这样在自己年老的时候,也可以怀念自己曾有一个明确的目标,并为之投入,为之付出,为之拼搏,为止奋斗,那种感觉是多么的激动人心。那样的人生是多么的意义。自己可以让自己的人生留下轨迹。就象就像冰川横流过山岩留下雄浑的察痕,火山爆发,天池留下壮美的馈赠。流星燃烧过,静夜里留下闪亮的光迹。我们也因为我们的人生可以留下轨迹而可以对自己说,我曾问心无愧的活过。

  过去的日子如清烟,被微风吹散了,如薄雾被初阳蒸融了,我又留下什么痕迹呢?有的真为自己的碌碌无为而羞耻,为自己虚度青春而悔恨。如果赤裸裸的来到这个世界,再赤裸裸的回去,那人活着还有什么意思,他临死的时候也会发出这样的感慨:为何要在这世上白白的走一遭?来到世上是偶然的,而走向死亡是必然的。睡都知道生命是最宝贵的,而又有多少人真正懂得去利用生命呢。我们再短短的几十年生命中如果能好好的把握,执着于我们的理想中去,这何尝不是一种快乐的是呢,人生的意义也大概如此吧。
  
   <二>
  
  从前有一个小岛,上面住着快乐、悲哀、知识和爱,还有其他各类情感。

  一天,情感们得知小岛快要下沉了,于是,大家都准备船只,离开小岛。只有爱留了下来,她想要坚持到最后一刻。

   过了几天,小岛真的要下沉了,爱想请人帮忙。

   这时,富裕乘着一艘大船经过。

   爱说:”富裕,你能带我走吗?”

   富裕答道:”不,我的船上有许多金银财宝,没有你的位置。”

   爱看见虚荣在一艘华丽的小船上,说:”虚荣,帮帮我吧!”

   “我帮不了你,你全身都湿透了,会弄坏了我这漂亮的小船。”

   悲哀过来了,爱想她求助:”悲哀,让我跟你走吧!”

   “哦……爱,我实在太悲哀了,想自己一个人呆一会!”悲哀答道。

   快乐走过爱的身边,但是她太快乐了,竟然没有听到爱在叫她!

   突然,一个声音传来:”过来!爱,我带你走。”

  这是一位长者。爱大喜过望,竟忘了问他的名字。登上陆地以后,长者独自走开了。

   爱对长者感恩不尽,问另一位长者知识:”帮我的那个人是谁?”

   “他是时间。”知识老人答道。

   “时间?”爱问道,”为什么他要帮我?”

   知识老人笑道:”因为只有时间才能理解爱有多么伟大。”
  
  随便翻开一本描写中世纪战争的书,都有描绘城堡的防御作用的内容。城堡的作用毋庸置疑,最不济的城堡也能给人以心灵上的安慰。人心都是软弱的,都需要这样一个城堡来包围。

  爱就是这样一个城堡。在爱的世界里,生命焕发了前所未有的意义。把心放在城堡的围墙之内,爱那嫩芽萌生的清香,婴儿啼哭时的嘹亮,奶牛舐犊时的气息,享受吧。

  那些在夜里温暖过我们的肌肤,湿润过我们眼睛的,那些我们苦苦挣扎、固执守望的,那些想留也留不住的日子,那些想忘也忘不掉的爱恋,从尘封的记忆里拣出来细细擦拭——如唱针触到老旧唱片时一霎那轻微的颤动——总会有些悲凉的欢喜。

  曾听过这样一首歌:你知道,你是谁?你知道,年华如水?……

  四季在生命里轮回,然而我们每一分每一秒都是唯一,去了就不再回来。无论我们紧紧握着还是恣意打开,它从来不会为谁作稍稍停歇。我们还未谢幕,已有人急急等着登台,幕合幕启,戏是摆在那里的,换的只是演员。我们上演,我们精彩或者拙劣,都已如尘埃落定。

  我们曾一次一次徒劳地潜入水底寻找眼睛里的金链,却不知道只要抬一抬头,它就挂在伸手可及的树枝中间。

  不再说桥已断水已止叶正枯落了吧,不再说筵席已散花朵正凋谢。红颜转瞬即成枯骨,只有幽谷里没有被谁的眼睛触摸过的野花,还在明净的底子里千年万年地绽放。

  千江有水,千江有月,甚至是草叶上的一滴露珠,你也可以看到一轮小小的完整的月亮。

  享受爱吧,如清晨的一声鸟鸣,如一堵静立的墙,给我暂时的安宁。

2006-09-01

什么是招牌菜?顾名思义,招牌菜就是与招牌有关,是指某酒楼门店自己秘制(甚至祖传秘制)独有的、为大众欢迎、经久不衰的菜式。比如,“谭氏官府菜”的招牌菜是“官府密制糖心鲍”,“巴国布衣”的招牌菜是“竹荪折耳根炖鳝鱼”。笔者中午经常那家小店的招牌菜是红味肥肠粉,如果再加两个锅盔,味道那个巴适哦!

为何很多饭店都有自己的招牌菜呢?招牌菜是用来吸引顾客的,否则饭店那么多,为何偏偏要到你这家饭店来吃呢?同理,歌星都有自己的主打歌,作家都有自己的代表作。当然,拥有自己的招牌菜、主打歌、代表作的同时,还会有很多别的菜、别的歌、别的作,它们合在一起,就构成了饭店的菜系、歌星的歌单、作家的作品。

那么,一个网站的内容也有很多方面,表现形式也有很多种,什么才是网站内容的招牌菜呢?

在网络媒体的发展过程中,编辑们发现,如果再能配些关于这一主题的背景资料或相关图片,能理顺一个主题的前因后果,能给网民一个明确的阐述。自此,专题开始成为网络媒体的一个主战场。最先是在门户网站,网络专题成了他们的一道招牌菜,也是他们内容部门血拼的前沿。

网络专题成为网站内容的招牌菜,其制作水平能够直接反映网站内容部门的实力。网络专题的主题是特定的,是主题相对同一的网络媒体表现形式。

一、网络专题的定义

据统计,中国的网民已经超过1.2亿。网上媒体有理由相信网络时代正在到来,网络媒体的优势得以更充分的发挥。但是,由于网络新闻为追求时效性而进行频繁的动态更新,容易形成新闻的“瞬时化”和“碎片化”:一些新闻在网站中转瞬即逝,事后很难查证;一些新闻只能支离破碎地展示新闻事件的各个片断,很难全面深入地体现新闻事件的本质。因此,网络新闻专题便应运而生。什么是网络专题的定义呢?

报刊电视作专题的时间更长,尚且没有一个确定的定义。目前的互联网,虽然把专题的应用做到了更广泛,但更没有一个明确的概念。

专题的特点在于多层次、多角度地报道一个新闻事件,但是,专题和文章一样不能没有主题侧重以及立场,能在丰富的信息中做出专题的重点是衡量一个专题编辑能力的重要指标,能用他人的信息论证自己的观点立场主张更是专题编辑的新高度。

站在巨人的肩膀上,笔者试着给网络专题做出这么一个定义:

网络专题就是围绕某一特定主题,设计固定的专题页面,进行文字、图片、音频、视频等的综合详细的多角度、多层次报道,从而形成“集束效应”,赢得网民的关注,扩大影响力。

外界普遍认为,网络编辑就是Ctrl+C加Ctrl+V。网络编辑要想改变这种看法,专题就是最好的武器。

二、网络专题的分类

  按照专题新闻来源和性质的不同,可将网络专题划分为事件类专题、主题类专题、研究类专题、资讯服务类专题、活动类专题。依据类型不同,在制作方法上有所区别。

1、事件类专题:

新闻事件类专题以报道新近发生的重大事实为主要内容,可分为自然性重大突发事件和社会性重大突发事件两种。这类专题着重于对报道主题的延伸性挖掘,需要及时添加、更新大量的新闻事实,追踪整个事件的发展态势,同时提供大量的背景材料佐证事件的意义,满足受众获取信息的需求。

通常情况下,制作新闻事件类专题不需要花太多的选题功夫,只需要依照事件本身的大小和影响范围,决定是否采用专题的形式给予综合报道。例如,新华网《两岸对飞盼望天天有》、千龙网《公安部A级通缉嫌犯马加爵落网》、中新网《河南大平煤矿爆炸》、人民网《爆炸又劫持俄罗斯恐怖事件连连》等就是网站在第一时间捕捉到新闻事件原貌,并经过快速详尽的分析、解读和整合相关新闻资源,最终形成专题,呈现在网民们眼前的。

2、主题类专题:

主题类专题一般源自于可预见的主题,服务性较强。由于前期可预见,在策划上往往就是主动的,持续周期由策划或者主题进程共同决定。如党的十六大专题、”十一”黄金周专题、雅典奥运专题、足球世界杯专题等等。

3、研究类专题:

研究类专题是对同一事件、不同观点的辩论争锋,或对同一事件的来龙去脉进行不同的分析解读。因此,这类专题的选题通常需要进行前期的周密策划。首先,选题要具独创性和开拓性。每一个选题都应该有新的构思,形成鲜明的个性特色。确定好选题后,还需从编辑思路、受众需求、社会影响等诸多因素综合考虑,“精加工”新闻资源,从新闻中提炼出观点,进行深入研究和系统总结,进而得出新的观点,最终达到让受众看到新闻背后的新闻,领悟到新闻事件实质的目的。因此,在进行专题报道前,必须悉心准备、精心策划,才能达到“运筹帷幄之中,决胜于千里之外”的新闻传播效果。

4、资讯服务类专题:

资讯服务类专题的特点可以用一言概之,即“以新闻传知识,以服务广新闻”。需要明确的是,重视和坚持专题的指导性、导向的积极作用无庸置疑,但是服务性也极为重要。专题若具有较强的传播知识与提供服务的功能,就能在网站与受众之间架起沟通的桥梁,受众就会感到自己登陆的网站不但有新闻可读,还有资讯“可用”,从而产生更多的依托感,网站也会获得更多的支持。
  
5、活动类专题:

此类专题专门为活动所作,重在推广和引导用户参与,如《超级女声,想下就下》、《我为游戏狂好礼大放送》等。

三、网络专题的冲击

1、成本低廉,对传统媒体带来冲击

总而言之,网络新闻专题是最能体现网站编辑水平的网络表现形式。就其在网站内容部门的地位而言,是高端的。

由于互联网的快速发展,竞争的激烈,使得很多网站都加大对专题的投入,不管是从技术力量,还是编辑人员,还是设备的提供商,都体现出前所未有的力度。可以说,专题的成本在不断的加大。

但是,不管如何加大,和传统媒体比较,这是微不足道的。如果一两个好的技术人员,一两个好的编辑人员,应付普通的专题,几乎可以一天出来一个精品。而传统媒体呢?一个好专题往往需要十来个人十天半月才能做出来。
  
2、网络专题的全面性是传统媒体不可比拟的

由于网络的特性,网络专题以其特有的超文本结构、容量巨大的数据库功能、广泛的选题、多元化的阅读方式等特性颠覆了传统媒体的表现形式。网络新闻专题容量巨大的数据库功能,威胁着报纸杂志深度报道的”全面”。数字压缩和存储技术使新闻报道由”有限”变为”无限”,超文本结构使得新闻报道”漫无边际”,彻底改变了报纸受版面限制的根本弊端。

网络专题可以无限制的链接相关的资料,而报刊的版面呢?只有区区的那么几页或几十页。

3、表现形式的多样化

传统媒体的专题表现形式只有文字和图片。而网络专题除了文字和图片之外,还可以采用音频、视频和flash动画等多种形式。

4、专题的效果的震撼性

网络专题的地位,还表现在它强于传统媒体的震撼性,或称之为社会效果。孙志刚收容迫害致死事件,引发对收容制度的反思和改革。湖南女教师黄静被害案,促使法院、地方更加谨慎认真审理。王吉鹏互联网反黄事件,引发一轮中国移动对SP的整治。西安刘亮宝马彩票案,则引发了对中国彩票发行制度的检讨。中国足球罢赛事件,引起中超改革大讨论……及至北大朱苏力招博事件,联想经营战略事件,以及最近的北京市政府软件采购事件,各大网站通过将这些热点事件制作成专题,使得网络扮演了重要的舆论喉舌角色。

四、网络专题的制作宝典

1、信息再加工

网络专题要做好,信息再加工是必经步骤。网络专题早期,其实只是个大杂烩,把具有相同主题的信息罗列在一起,组成一个列表,呈现给用户的就是一条条信息的标题,任由用户漫无目的的点击。随着专题的发展,慢慢的有了主次之分,栏目之分,对用户有了引导。再加工的过程,其实就是引导用户的过程。

2、通过延伸、挖掘,找出“题外的东西”

随着网民素质的提高和口味的提升,简单的专题已经不能满足用户的需求,需要了解更多的事件的来龙去脉、时代背景等。这就需要编辑积累一个庞大的数据库,进而做一些有益的提升和引导。另外,还需对网络专题采取“跟随”式的报道策略,对所关注的对象进行“贴身”报道,并着重表现事件发展的过程性和连续性,试图呈现和还原事件每个发展阶段的即时情景,从而使受众获得完整的信息认知。

3、混合应用各种表现形式

网络新闻专题的“超文本结构”颠覆了传统报道中相对单调的新闻表现形式。“超文本结构”能使文字、声音、图片、表格、动画和影像等多种文本交错互连,并将这些多种媒体信息集成在一起,构成全新的信息网络形态。

运用这种超文本结构,网络新闻专题突破了传统媒体的技术限制,让新闻内容图文并茂、视听共赏。各网站综合地利用这些多媒体技术,力图让整个专题“动”起来,不再“扁平”呈现。随着网络新技术的发展,用FLASH来表现的新闻也逐渐进入了受众的视线。

4、增进互动

网络媒体从根本上改变了传统传播模式的主要标志之一,就是模糊和淡化了“传”和“受”之间的界限,使传者和受者处于对等的地位,而且每个人同时具有“传者”和“受者”的双重身份。网络的交互氛围就是在此基础上形成的。

除了选择电子邮件、论坛、聊天室、留言板和在线调查等方式,受众还可以通过手机短信与网络形成互动,参与到网络新闻专题中去,变新闻事件的“旁观者”为 “参与者”。通过这些方式,网络新闻编辑可以知晓受众反馈回来的意见和要求,并加以权衡,适时发布有明确目标受众群的信息,考虑暂时微调新闻编辑方向,从而最大限度地满足受众对最新信息的欲求。

5、多制造对立观点争吵群殴

有位哲学家曾说过,只有思想的碰撞,才能产生哲学的火花。把这句话运用到网络专题里同样适用。只要产生对立的观点,就不能引发网友的激情。新浪网几年前做的关于金庸和古龙的专题,就引发了“金迷”和“古迷”们的激烈争吵,这个专题至现在都有人在回复。

6、时效性实用性

想网民之所想,急网民之所急。从网民中来,到网民中去,和网民打成一片。

我们必须了解网民的特性。作为传播活动的起始点与最终归宿,受众也是传播效果的决定者,而且受众又是多元的。因此,重视和研究受众,了解他们的兴趣和需要,已经成为所有媒体从业人员的共识。

五、网络专题的选题技巧

1、小众关注度

网络媒体的首要角色是大众传播媒介,必须进行大众化的传播。网络新闻专题和其他媒体的专题栏目一样,它所面对的受众势必是分众而非大众。但是,必须清楚的是,任何一家网络媒体都不可能满足所有人的新闻信息需要,只能满足一部分人的。即使是综合性的门户网站,特定的内容都会有特定的受众群体。从受众对象的定位看,网站不仅要考虑受众的相关统计数据特征,例如年龄、性别、受教育程度等,还要尽可能考虑受众的心理与行为特征。这样才能做出更为准确的定位,从不同的层次上提供多元化的信息服务。

2、策划难易程度

一个策划人员必须同时也要考虑到实施制作。再好的创意,如果实施起来难度很大或费时过长,就违背了网络的“快速”特点。

3、深度(能否挖深,引起思考)

现在的网民,已经过了那种简单罗列的专题就能满足他们的时代了,如果你策划的这个专题不能达到一定的深度,那就不做也罢,当然,资讯服务类专题除外。

4、创新开拓度

网络专题必须与时俱进,达到一定的创新度。每一个选题都应该有新的构思,形成鲜明的个性特色,避免和已经出现的其他网站专题重复雷同。一个好的选题策划必须有自己的个性,有自己的思路、见解和风格,它的视角是独特的,不能一味模仿别人的选题思路,简单抄袭别人的选题模式。只有这样,制作出来的专题才能在网民中留下鲜明的印象。

六、网络专题面临的问题

受众出现问题,只能抓住小众。僧多粥少,众口难调。网络专题不可能满足所有人的新闻信息需要,只能满足一部分人的。即使是综合性的专题,特定的内容都会有特定的受众群体。

内容上质量矛盾问题。由于网络专题一般都是时间紧,任务重,而且通常单个专题配备的员工不会很多,因此专题内容上如果既要质量又要兼顾数量,可就为难编辑人员了。另外,原创和摘编的比例也一直困扰着编辑们。

配合方面的问题。专题制作时,内容部门和技术部门的配合上难免会出现这样那样的问题,尤其大型的专题,当跨多个部门运作不可避免时,这个问题就更为突出。这个时候,牵涉进来不光是内容部门和技术部门,甚至还有运营部门、品牌部门、产品部门等。

考核问题。由于网络的特殊性,也由于国内网络专题运作的不规范性,使得单个专题的考核变得很困难,很多指标简直没法量化。

功利性问题。为了达到快而全的特点,又加上网络的特点和投入的低成本,比如人员有限,为了达到专题的功利性,很难出产精品专题。

成本问题。成本不仅包括人员成本、制作成本,还包括服务器成本、技术成本等。
  
七、网络专题的发展

1、新技术(规范化+流程化)

为了应对网络专题的快速发展,必须要求内容部门和技术部门配合,制作出一系列适合自己网站特点的专题模板。以便部分小专题内容部门可以不用再劳驾技术部门即可完成,一来减轻了技术部门的工作量,二来可以避免跨部门运转带来的麻烦,三来可以使专题及时快速的展现在网民面前。另外为了网络专题更加工业产品化,必须制定明确的流程。

2、内容创新

这是一个老生常谈的问题,但也是一个最主要的最难满足的问题。这里就不多谈了。

3、运营部推广

网络专题的制作完成之后,其实这个专题至完成了一半。现在都有很多人认为专题制作完就万事大吉了,这是由于网络的特性造成的。如果放在传统行业,估计就没有几个人会这么认为了。比如一双鞋子,难道生产出来就完事了吗?必须要卖出去啊。同理,专题也要涉及到推广问题。部分网站的常规做法是专题制作人员自己推广,以后运营部门也必须加入进来。

4、习惯性问题,量身定做,培养习惯

整个网站要培养用户的习惯,这个道理大家都明白,比如看新闻上新浪,看电脑信息上太平电脑网。具体到专题,也要培养用户的习惯,根据用户的口味,量身定做,吸引属于自己的那一部分客户群。